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新品设计引争议 李宁官方声明致歉

  近日,关于李宁一场大秀中的新品设计引发争议。在争议发酵、甚至影响公司股价后,10月19日上午,李宁官方《声明》终于出炉,表示对近日出现的相关讨论高度关注,并对相关涉及与造型带来的困惑和疑虑表示歉意。

  对此,有网友称“有误会就及时说”,并建议“秉持初心虚心听取意见”;有网友则对公司态度中的“反应迟缓”、“总想教育消费者”等问题不满,并吐槽其公关画风与此前海天风波如出一辙。

  这场风波源于今年9月李宁进行的一场“2022逐梦行机场大秀”,其中的第二个主题板块“神工天物”中的几款设计,在沉寂数月后,设计和造型引发外界争议,线日一度冲上热搜。

  为此,李宁在19日发布的《声明》中表示:“近日,网络上出现对于‘逐梦行’秀款部分产品的讨论,公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑,我们表示诚挚的歉意。”

  同时,声明解释称,本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题,从飞行员装备中汲取灵感,展现人类不断探索天空的梦想。其中,大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽,产品以多种颜色、款式进行呈现,兼具防风保暖等专业功能,以适应更多户外穿着场景。

  对此,参与讨论的网友观点不一。有网友认为,体育巨头李宁本就没必要刻意进行“问题设计”,出现这种误会更多还是外界误读,不应上纲上线;而且,相同款式的帽子也有其他颜色的同款。有网友则表示,李宁这次设计既然带来了误解,就应该找出问题来源好好改正。公司的一位日籍高管也成为了话题焦点。

  有观点指出,李宁这次事件的回应,有重蹈之前海天风波的覆辙之嫌,存在“不尊重消费者”的嫌疑。如疑似李宁高管的朋友圈回应中,首先提到的“我们的消费者,对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了……”被不少网友指责称“高高在上”。

  资料显示,李宁品牌关联公司李宁(中国)体育用品有限公司成立于2007年7月,法定代表人为李宁,注册资本约10.17亿元。经营范围包括运动鞋、运动服装的生产;销售食品;服装、鞋类及其原辅料、体育用品、器材及配件等商品的研究、开发、设计等。此外,其注册于香港的李宁有限公司于(02331. HK)2004年6月在港交所上市。

  天眼查数据显示,李宁(中国)体育用品有限公司对外投资的7家公司中,存续状态的有5家,而通过直接或间接持股,李宁(中国)体育用品有限公司拥有70余家企业的实际控制权。融资方面,李宁(中国)体育用品有限公司于2003年获鼎晖投资、GIC新加坡政府投资公司1850万美元融资,2014年再获TPG、非凡体育等融资。

  根据8月公布的2022年半年报,今年上半年,李宁实现营业收入124.09亿元,同比增加21.7%;实现归母净利润21.89亿元,同比增加11.6%。

  对于收入的增长,公司称,报告期内全民健身意识被持续激发,结合科技力量的“互联网+健身及居家健身”成为新常态,国家亦有序推动社区公共健身设施全覆盖,体育产业获得新的发展机遇。

  按照李宁的说法,其收入增长离不开爱健身的消费者的增加,但消费者如今对李宁的设计出现了质疑,李宁认真进行解释和道歉也是应有之举。在道歉《声明》公布后,还有不少网友建议称,有误会就及时说,虚心听取反馈,同时也依然秉持初心,并指出“以后还是要多审核多把关!多弘扬传统文化,少出现此类争议。”

  记者注意到,在争议发酵过程中,李宁的股价也同样出现下滑。10月17日热搜出现当天,公司股价一度跌超13%,而19日发布道歉《声明》后,股价收跌6.45%,报52.95港元/股。

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